ента новостейТребование о маркировке интернет-рекламы распространяется на всех участников рынка, однако технический процесс передачи сведений в Оператор рекламных данных (ОРД) требует четкого распределения ролей. Законодательство позволяет перекладывать обязанности по регистрации креативов и подаче отчетности на контрагентов. Чтобы избежать путаницы и штрафных санкций, участникам сделки необходимо зафиксировать зоны ответственности на этапе заключения договора.
Кто по закону отвечает за маркировку и передачу данных
В системе учета интернет-рекламы первоначальная ответственность лежит на каждом звене цепочки – от рекламодателя до рекламораспространителя. Однако закон дает право делегировать техническую работу с ОРД одному из участников. При этом ключевое значение имеет то, насколько корректно условие о делегировании сформулировано в документе. Если юридическая фиксация отсутствует, контролирующие органы могут привлечь к ответственности любую из сторон взаимодействия.
Варианты распределения обязанностей в договоре
На практике сложились три основных сценария работы с ОРД в зависимости от формата сотрудничества:
-
Передача полного цикла агентству. Рекламное агентство берет на себя получение токенов (ERID), размещение маркировки на макетах и ежемесячную загрузку актов с детализацией.
-
Делегирование блогеру или площадке. При прямых закупках нативных интеграций обязанность по регистрации креатива и передаче данных часто возлагается на исполнителя.
-
Самостоятельная маркировка рекламодателем. Актуально при наличии штатного специалиста или при использовании собственного кабинета в ОРД.
Что обязательно нужно прописать в договоре с подрядчиком
Для защиты бизнеса от правовых рисков в соглашение с контрагентом необходимо включить следующие пункты:
-
Четкая формулировка стороны, ответственной за получение токена (ERID) до момента запуска рекламной кампании.
-
Регламент и точные сроки передачи статистических данных и актов выполненных работ в кабинет ОРД по завершении календарного месяца.
-
Условие об ответственности исполнителя и порядке возмещения убытков в случае наложения штрафов из-за ошибок или просрочек с его стороны.
-
Обязанность по предоставлению сведений обо всей цепочке договоров, если в размещении участвуют субисполнители.
Распространенные ошибки при согласовании зон ответственности
Главная ошибка участников рынка – устные договоренности или использование стандартных шаблонов договоров без упоминания ОРД. Также часто встречается дублирование отчетов, когда обе стороны подают одинаковые данные под разными ролями, что приводит к расхождениям в ЕРИР. Ещё одной проблемой остается отсутствие контроля за окончательной подачей разобранных актов после завершения кампании.
Грамотно составленный договор с подробным описанием обязанностей по работе с ОРД избавляет участников от двойной работы и сводит к минимуму финансовые риски. Фиксация точного порядка действий гарантирует прозрачность процессов и обеспечивает полное соответствие законодательным требованиям.
Используемые источники: https://sbertarget.ru/blog/target/tpost/932a68ty61-operator-reklamnih-dannih-ord-zachem-on
