ента новостейПокупатель принимает решение о заказе вещи в первые три секунды просмотра карточки товара. Если одежда сидит мешковато или поза манекенщицы перекрывает крой, конверсия стремится к нулю независимо от качества ткани. Профессиональный визуальный контент решает конкретную бизнес-задачу — показать продукт так, чтобы у клиента не осталось вопросов по посадке и фактуре.
Для получения продающего результата необходимо заранее составить техническое задание и найти подходящие референсы. Посмотрите на работы лидеров ниши или обратите внимание, как выглядит съемка одежды на модели от ykphoto, чтобы сформировать насмотренность и понять стандарты индустрии. Качественный каталог строится на трех китах: правильный кастинг, понятное позирование и верная цветопередача.
Подбираем типаж под целевую аудиторию
Модель на съемке — это не просто красивая девушка или парень, а инструмент продаж. Внешность человека в кадре должна резонировать с портретом вашего потенциального покупателя. Для молодежного стритвира ищут характерные, нестандартные лица, а для классических костюмов или медицинской одежды выбирают спокойные, коммерческие типажи с дружелюбной улыбкой
При проведении кастинга учитывайте следующие параметры:
-
соответствие размерной сетке бренда, чтобы вещь не висела и не трещала по швам;
-
умение быстро менять позы, так как каталожная съемка требует высокого темпа;
-
состояние кожи и волос, чтобы минимизировать время ретушера на постобработку;
-
рост, который должен быть выше среднего для правильных пропорций в кадре.
Опытные заказчики часто приглашают на примерку несколько кандидатов перед финальным утверждением. Это помогает исключить ситуации, когда модель отлично выглядит в портфолио, но в реальности не подходит под лекала вашей коллекции.
Контролируем позирование и ракурсы
Каталог — это не творческая фешн-история для глянцевого журнала. Здесь главная роль отводится товару, а не харизме человека. Позирование должно быть сдержанным, техничным и предсказуемым. Задача фотографа и модели — показать функциональные элементы одежды: карманы, воротники, длину рукава, подкладку и качество швов.
Основные правила работы в кадре для e-commerce:
-
руки не должны перекрывать логотипы, принты или сложные конструктивные узлы;
-
ноги ставятся так, чтобы демонстрировать посадку брюк или юбки, а не искажать их форму;
-
взгляд направляется в камеру или чуть в сторону, создавая контакт с покупателем;
-
спина держится ровно, чтобы избежать появления лишних складок на ткани.
Динамика допустима, но она должна быть дозированной. Легкий шаг или поворот головы оживляют кадр, но прыжки и сложные скручивания тела часто мешают рассмотреть товар. Всегда проверяйте отснятый материал на мониторе прямо во время процесса, чтобы сразу скорректировать ошибки.
Следим за светом и естественностью ретуши
Свет в каталожной фотографии выполняет функцию честного рассказчика. Он обязан равномерно заполнять кадр, прорисовывать фактуру материала и не создавать глубоких теней, которые скрывают детали. Используйте мягкие источники освещения, чтобы избежать жестких перепадов контраста. Особое внимание уделите цветопередаче: оттенок вещи на экране должен на 100% совпадать с реальным цветом товара. Это главный фактор, влияющий на процент выкупа и количество возвратов.
Ретушь завершает процесс, но не переписывает его. Нельзя менять геометрию тела модели до неузнаваемости или «замыливать» кожу до состояния пластика. Покупатель хочет видеть живого человека. Убирайте только временные дефекты вроде синяков, царапин или выбившихся прядей, а также чистите фон от пыли и следов обуви. Естественность сейчас продает лучше, чем идеальная глянцевая картинка.
