ента новостей

10:26
Жители Петербурга массово проходят медицинские обследования
10:14
Госдума обсуждает идею масштабирования «коробок Беглова»
10:03
Браки в Петербурге: какова тенденция
09:54
«Пулково» снова заработал
01:47
Российские шахматистки Гунина, Чарочкина и Шухман прошли первый барьер на Кубке мира в Батуми
23:02
Мирра Андреева и Людмила Самсонова вышли в четвертьфинал Уимблдона вслед за Кареном Хачановым и Анастасией Павлюченковой
19:44
Обновленная выставка "Романовы" ждет юных любителей истории России
13:43
Между Санкт-Петербургом и Москвой пустят 3 дополнительных поезда
13:34
В Петербурге неизвестные избили женщину — водителя троллейбуса
13:28
В Техасе растет число жертв в результате катастрофических наводнений
11:55
В Ленобласти 8 июля два раза по 45 минут будет полностью перекрываться движение по Ладожскому мосту
11:23
В Ленобласти в ДТП погиб 16-летний байкер
11:11
В Петербурге задержали стрелков из газового пистолета на улице Седова
11:08
В Петербурге поймали таксиста-мигранта похищавшего смартфоны у клиентов
11:05
На Богатырском проспекте мужчина напал на врача частной скорой помощи
11:03
На улице Матроса Железняка хулиган напал на бригаду медиков
09:17
БРИКС становится влиятельнее G7
08:52
Ювелиры Петербурга увеличили объемы продаж
08:46
Кибермошенники добрались до петербургских абитуриентов
08:33
Образование стало менее доступным?
01:05
С побед стартовали на Кубке мира по шахматам в Батуми россиянки Анна Шухман и Дарья Чарочкина, у Валентины Гуниной – ничья
20:46
Россияне Карен Хачанов и Анастасия Павлюченкова пробились в 1/4 финала Уимблдона в одиночном разряде
22:54
Победительницей женской шахматной Высшей лиги стала петербурженка Анастасия Боднарук, набравшая 7 очков из 9
22:38
Петербургский шахматист Сергей Лобанов сумел пробиться в Суперфинал чемпионата России, заняв 5-е место в Высшей лиге
20:15
На трассе «Нарва» в лобовом ДТП с большегрузом погибли женщина и ребенок
20:05
В массовом ДТП на проспекте Народного Ополчения пострадали три человека
18:17
Уимблдон – 2025: Хачанов выиграл матч-триллер у Боржеша, Рублёв сыграет с Алькарасом, а Павлюченкова одержала волевую победу над Осакой
15:33
На развязке КАД с Пулковским шоссе перекроют две полосы движения на основном ходу и одну на съезде
10:43
В Приморском районе иномарка сбила 9-летнего мальчика
10:39
На улице Стойкости ликвидирован притон для занятия проституцией
Все новости
Питерец.ру » Статьи » Бизнес, бренды, финансы » Сервис » Как анализировать контекстную рекламу и повысить ее эффективность

Как анализировать контекстную рекламу и повысить ее эффективность

Фото:
romi.center
Контекстная реклама – инструмент маркетинга, который требует точных настроек, чтобы бюджет не потратился впустую.

Контекстная реклама – инструмент маркетинга, который требует точных настроек, чтобы бюджет не потратился впустую.

Как определить эффективность рекламной кампании

Многие предприниматели считают, что рентабельность рекламы оценивается по уровню продаж. Но это лишь один из показателей.

Важную роль в оценке результативности кампании играет длительность цикла продаж. Чем ниже стоимость товара, тем большим спросом он пользуется и тем скорее продается. Схема быстрого цикла сбыта характерна для сферы B2C.

Продажи для B2B имеют более длинный цикл и состоят из следующих этапов: возникновение потребности, поиск услуг или продуктов, сравнительный анализ, оформление заявки, получение консультации, принятие решения, покупка или заказ.

Стоит отметить, что к длительному периоду продаж относится приобретение недвижимости, производственных предприятий, высокотехнологичных организаций, автомобилей, товаров премиум-класса.

Эффективность рекламы для обоих сегментов бизнеса оценивается по следующим показателям:

  • показам;

  • кликам;

  • кликабельности объявления: CTR;

  • стоимости тысячи показов: CPM;

  • цене за один клик: CPC;

  • ставке — сумма за один переход по ключевым словам;

  • сеансам — количество времени, проведенное пользователями на сайте;

  • стоимости целевых действий: CPA;

  • отказам;

  • стоимости лида: CPL;

  • конверсии — визиты пользователей на ресурс, во время которых они производят действия;

  • стоимости сделанного заказа: CPL;

  • окупаемости маркетинговых вложений: ROMI.

Ключевые действия перед запуском контекстной рекламы и после ее старта

До начала кампании необходимо построить стратегию и поставить цель, которая должна быть конкретной, основанной на точных цифрах: «В сентябре 2022 г. наша компания получит 2000 лидов». Результат рекламы может измеряться в денежных единицах, процентах, количестве подписчиков.

Далее следует настроить счетчики в Яндекс.Метрика, Google Analytics и LiveInternet для оценки эффективности. Для фиксации действий посетителей сайта требуется установка html-кода. На данном этапе обозначаются цели сайта: просмотр нескольких страниц, покупка, оформление заявки. Настройка счетчиков позволяет проанализировать, из каких источников и каналов пришли посетители.

После старта кампании следует провести анализ конверсии и рассчитать стоимость целевых действий с помощью формулы ROMI.

Как увеличить эффективность контекста

Повысить результативность рекламной кампании можно в том числе путем корректного анализа:

  • аккаунта и созданных в нем объявлений (целесообразно создать несколько объявлений, чтобы понять какие настройки эффективнее);

  • ключевых слов и семантического ядра;

  • устройств, с которых были посещения: смартфона, компьютера, планшета (следует проверить, откуда поступает больше переходов по рекламе, кликов, конверсии);

  • демографических параметров: пола, возраста, социального положения (на основе данного отчета можно понять какие категории пользователей совершают наибольшие конверсии);

  • временного периода (оценка результата в определенные часы, дни, месяцы, сезоны);

  • ключевых показателей эффективности всех кампаний;

  • разных видов объявлений (сравнение результативности форматов, подбор наиболее подходящего).

Контекстная реклама – это целый мир экспериментов и тестирований различных методов и подходов. Она требует постоянного контроля над процессом, наблюдений за статистикой. Для проведения комплексной оценки рекламного процесса вы можете воспользоваться продуктами сервиса автоматизации аналитики ROMI center.

Добавьте комментарий

Войти через

Похожие публикации

Наверх