ента новостей

16:41
Двум кандидатам в ЗакС от "Яблока" отказали в регистрации
16:34
Дню окончания Ленинградской битвы в Историческом парке посвятят специальную программу
14:07
Выставка «Вертикальное отдаление» откроется на Кожевенной
11:19
Всероссийские соревнования по баскетболу «Оранжевый мяч»
11:07
Стать донором просто на акции от «Фонда Доноров»
10:54
В Петербурге водитель такси стал жертвой разбоя в собственной квартире
10:23
Школьные комплекты подешевели
10:19
В Петербурге полицейские провели профилактический рейд
10:19
Праздника фонтанов не будет
10:16
Работы с полным перекрытием съезда на развязке КАД с трассой ЗСД и Дачным проспектом перенесены по погодным условиям
09:27
Петербуржцы против намывов
00:53
Валерий Карпин – больше не главный тренер «Ростова»
21:31
Метеорологи ЗВО в Ленинградской области провели спецучение на новом комплексе «Сюжет -МБ»
16:48
«Ростов» Валерия Карпина проиграл «Зениту» после поражения в стартовом туре
14:19
Пять человек стали кандидатами в депутаты по изибрательному округу в Ленобласти
13:53
Петербург выбирает самых добрых жителей города
13:42
ЦИК запустил горячую линию по вопросам избирателей о выборах в Госдуму
13:26
В Веселом Поселке обокрали квартиру чиновницы
13:20
На Вишневского подали жалобы для снятия с выборов
13:17
Избирком не стал снимать Бориса Вишневского с выборов в Госдуму
13:11
Александр Беляков и Валерий Тришин — новые Почетные граждане Ленобласти
13:07
В Петербурге задержали афериста, выманившего у пенсионера десятки тысяч рублей
13:03
Жителя Шушар обвинили в педофилии
13:00
Белорусские националисты жалуются в ЦИК на Евгения Марченко
12:48
Ладожский мост разведут для прохода вверх по реке барже – буксирного состава
11:03
Какие продукты провоцируют рак толстой кишки?
10:34
Как выбирать арбуз?
10:33
На Васильевском острове вандал повредил памятник Ленину
10:23
В Петербурге полицейские задержали подозреваемого в поджоге иномарки
10:00
Сколько мы будем бороться с пандемией?
Все новости
Поиск гостиниц и отелей Карта города Схема метро Телепрограмма 18+
Питерец.ру » Статьи » Бизнес, бренды, финансы » Особенности социальной рекламы

Особенности социальной рекламы

Фото:
pixabay.com
Реклама создается для того, чтобы мотивировать население выбирать определенную марку продукта

Реклама создается для того, чтобы мотивировать население выбирать определенную марку продукта, тем самым поддерживая его производителя, позволяя ему получать прибыль, разрабатывать и выпускать новые продукты. Их, в свою очередь, тоже нужно рекламировать, так что налицо замкнутый круг, выхода из которого не видно. Но, так как в этом кругу потребители и производители чувствуют себя вполне комфортно, есть вероятность, что выход и не нужен. Занимаются рекламой рекламные агентства. Далеко не все знакомы с социальной рекламой, в основном это агентства из Москвы или Санкт-Петербурга.

Тем интереснее поговорить о рекламе, которая не направлена на повышение продаж продукта или услуги. Эта реклама вообще не связана с торговлей или бизнесом, по крайней мере напрямую. Этот загадочный феномен называется социальной рекламой.

К сожалению, в большинстве стран СНГ социальную рекламу объединяет один печальный фактор – она крайне скучна, однообразна и вместо выработки отрицательного отношения к определенным факторам вызывает рефлекс раздражения по отношению к самой социальной рекламе.

Идея социальной рекламы сама по себе полезна. По государственному заказу создаются ролики, призванные доступно, ярко и понятно донести до целевой аудитории негативные последствия употребления алкоголя и наркотиков, ведения нездорового образа жизни, опасности случайных связей, а также того, как губителен мусор, обильно создающийся нашей цивилизацией для нашей же родной планеты.

Губят эту идею два основных фактора. Во-первых, социальная реклама оплачивается гораздо ниже обычной коммерческой и заказ на нее рекламное агенство берет далеко не добровольно, что значительно снижает энтузиазм разработчиков рекламы.

Во-вторых, для создания действенной социальной рекламы требуется тщательная проработка сюжета. Для этого нужно и знакомство с целевой аудиторией, и достаточно глубокие познания в области отрицательных воздействий того же алкоголя.

В настоящее время большая часть социальной рекламы снимается по определенному шаблону, который зачастую неспособен впечатлить даже людей с очень хрупкой душевной организацией. Тем более бледно выглядит та же социальная реклама, направленная против употребления школьниками энергетических напитков, после которой следует яркий визуальный ряд коммерческой рекламы этих же напитков, иногда по сюжету и спецэффектам превосходящий высокобюджетные полнометражные фильмы.

В последнее время наметилась тенденция увеличения финансирования социальной рекламы, что уже начало приносить некоторые результаты. Внушает оптимизм и тот факт, что периодически на экраны выходят ролики, созданные явно талантливыми специалистами. Возможно, недалек тот день, когда социальная реклама действительно начнет выполнять свои функции, и человек, посмотревший ее купит вместо алкогольного пива обычный кефир.

Добавьте комментарий

  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent
Войти через

Интересное в сети

Похожие публикации

Новости из сети

Наверх