ента новостей

20:19
Волейбольный «Зенит» из Санкт-Петербурга легко преодолел барьер в виде клуба «Газпром-Югра», но дальше будет сложнее
17:56
Полицейские поймали «домушников» похитивших ювелирные украшения и деньги и из коттеджа актрисы в поселке Тярлево
17:03
В Петербурге увековечат имя Токтогон Алтыбасаровой
16:50
Единая карта петербуржца (ЕКП) расширяет свое присутствие в социальной сети ВКонтакте
14:30
Россиян вновь призвали отказаться от использования VPN
14:24
Правительство Петербурга выделило более 7 млн рублей на проект «Книжные аллеи»
13:48
«Волонтёры Победы» и «Единая Россия» проведут историческую игру «1 418», посвящённую событиям Великой Отечественной войны
13:32
В поселке Парголово задержали астраханца за хранение крупной партии наркотиков
13:19
В Парголово под окнами дома обнаружили труп, а в его квартире – нарколабораторию
13:10
В Ленобласти мужчина инвестировал в мошенников 9,5 миллионов рублей
13:04
В Петербурге поймали 19-летнюю курьера мошенников
12:02
В Петербурге мужчина решил оспорить цены на шиномантаж выстрелами из газового пистолета
11:25
«Тайны великой французской кампании» Главный редактор проекта «Россия – Моя история» приглашает на авторскую лекцию
10:59
На КАД между развязками с Шафировским проспектом и Колтушским шоссе перекроют две полосы
10:17
В Петербурге инженер строительной фирмы инвестировал в мошенников почти 15 млн рублей
10:03
В Петербурге прошел благотворительный концерт группы «Пикник»
09:33
В Петербурге задержали группу подростков, нападавших на случайных прохожих
09:02
Глава ФСБ о теракте в «Крокусе»
08:21
Вырос спрос на работников общепита
08:20
На КАД между развязками с Таллинским и Красносельским шоссе перекроют одну полосу
02:13
«Динамо-ЛО» проиграло «Факелу» в квалификационном раунде мужской волейбольной Суперлиги и теперь поборется лишь за 9–12 места
18:39
Троллейбус с увеличенным автономным ходом представлен в экспозиции форума «Экология большого города»
14:18
ХХIII Международный форум «Экология большого города»
14:08
В Генпрокуратуре намерены смелее и шире использовать ИИ в своей работе
13:15
В Сосновом Бору иномарка сбила 14-летнюю велосипедистку
13:11
В Приморском районе «Лада Ларгус» сбила подростка на пешеходном переходе
13:07
В Приморском районе в ДТП пострадала 11-летняя девочка
13:06
Плей-офф КХЛ: «Спартак» победил «Металлург» и сравнял счёт в серии, а бывший вратарь СКА Дмитрий Николаев заработал «сухарь»
13:02
В Петербурге поймали подозреваемого в обмане пенсионерки с проспекта Маршала Жукова
12:52
В Петербурге поймали мужчину обманувшего пенсионерку из Петергофа
Все новости
Питерец.ру » Статьи » Бизнес, бренды, финансы » Особенности социальной рекламы

Особенности социальной рекламы

Фото:
pixabay.com
Реклама создается для того, чтобы мотивировать население выбирать определенную марку продукта

Реклама создается для того, чтобы мотивировать население выбирать определенную марку продукта, тем самым поддерживая его производителя, позволяя ему получать прибыль, разрабатывать и выпускать новые продукты. Их, в свою очередь, тоже нужно рекламировать, так что налицо замкнутый круг, выхода из которого не видно. Но, так как в этом кругу потребители и производители чувствуют себя вполне комфортно, есть вероятность, что выход и не нужен. Занимаются рекламой рекламные агентства. Далеко не все знакомы с социальной рекламой, в основном это агентства из Москвы или Санкт-Петербурга.

Тем интереснее поговорить о рекламе, которая не направлена на повышение продаж продукта или услуги. Эта реклама вообще не связана с торговлей или бизнесом, по крайней мере напрямую. Этот загадочный феномен называется социальной рекламой.

К сожалению, в большинстве стран СНГ социальную рекламу объединяет один печальный фактор – она крайне скучна, однообразна и вместо выработки отрицательного отношения к определенным факторам вызывает рефлекс раздражения по отношению к самой социальной рекламе.

Идея социальной рекламы сама по себе полезна. По государственному заказу создаются ролики, призванные доступно, ярко и понятно донести до целевой аудитории негативные последствия употребления алкоголя и наркотиков, ведения нездорового образа жизни, опасности случайных связей, а также того, как губителен мусор, обильно создающийся нашей цивилизацией для нашей же родной планеты.

Губят эту идею два основных фактора. Во-первых, социальная реклама оплачивается гораздо ниже обычной коммерческой и заказ на нее рекламное агенство берет далеко не добровольно, что значительно снижает энтузиазм разработчиков рекламы.

Во-вторых, для создания действенной социальной рекламы требуется тщательная проработка сюжета. Для этого нужно и знакомство с целевой аудиторией, и достаточно глубокие познания в области отрицательных воздействий того же алкоголя.

В настоящее время большая часть социальной рекламы снимается по определенному шаблону, который зачастую неспособен впечатлить даже людей с очень хрупкой душевной организацией. Тем более бледно выглядит та же социальная реклама, направленная против употребления школьниками энергетических напитков, после которой следует яркий визуальный ряд коммерческой рекламы этих же напитков, иногда по сюжету и спецэффектам превосходящий высокобюджетные полнометражные фильмы.

В последнее время наметилась тенденция увеличения финансирования социальной рекламы, что уже начало приносить некоторые результаты. Внушает оптимизм и тот факт, что периодически на экраны выходят ролики, созданные явно талантливыми специалистами. Возможно, недалек тот день, когда социальная реклама действительно начнет выполнять свои функции, и человек, посмотревший ее купит вместо алкогольного пива обычный кефир.

Добавьте комментарий

  • bowtiesmilelaughingblushsmileyrelaxedsmirk
    heart_eyeskissing_heartkissing_closed_eyesflushedrelievedsatisfiedgrin
    winkstuck_out_tongue_winking_eyestuck_out_tongue_closed_eyesgrinningkissingstuck_out_tonguesleeping
    worriedfrowninganguishedopen_mouthgrimacingconfusedhushed
    expressionlessunamusedsweat_smilesweatdisappointed_relievedwearypensive
    disappointedconfoundedfearfulcold_sweatperseverecrysob
    joyastonishedscreamtired_faceangryragetriumph
    sleepyyummasksunglassesdizzy_faceimpsmiling_imp
    neutral_faceno_mouthinnocent
Войти через

Похожие публикации

Наверх