ента новостей

19:45
В Ленобласти два человека погибли в лобовом ДТП с грузовиком
14:51
Международная выставка «Реализм в искусстве»
14:45
Мультимедийная выставка «Фейковая правда»
14:41
ФАС просит онлайн-кинотеатры предоставить данные о софте для защиты контента
14:34
Полицейские ищут участника дорожного конфликта со стрельбой на КАД
14:28
В Ленобласти задержали подозреваемого в нападении с электрошокером
14:16
В Петербурге задержали поджигателя входной двери на проспекте Шаумяна
14:14
На проспекте Маршала Жукова подросток угнал мотоцикл
14:07
В деревне Энколово задержали любителя тишины, стрелявшего из пневматического оружия на СТО
13:10
В Петербурге задержали агрессора, «кошмарившего» жителей новостройки
11:50
В Петербурге прошел первый соревновательный день Международных спортивных Игр Александра Невского
10:56
В Царском селе идут работы по реставрации Александровского дворца
10:01
Ограничения на использование sim-боксов могут ввести в России
17:26
В Колпино поймали поджигателя автомобиля на улице Металлургов
16:29
В Петербурге откроют «Школу материнства» для глухих и слабослышащих женщин
16:07
В Ленобласти задержали пожилого мужчину, пытавшегося затащить в кусты ребенка
15:49
В Ленобласти грузовик сбил двух пешеходов, одного – насмерть
15:44
В Петербурге поймали подозреваемого в квартирных кражах в доме на Купчинской улице
15:38
В Петербурге поймали подозреваемого в обмане пожилой женщины с Наличной улицы
14:03
На Московском проспекте задержали участников массовой драки
14:00
В Петербурге из сарая похитили ружье и два газовых пистолета
13:58
Из «коммуналки» на Гороховой улице украли икону
13:02
Премьера спектакля «Ханума»
12:13
В Петербурге задержали наркозакладчицу на каршеринговом авто
19:47
На развязке КАД с Московским шоссе полностью перекроют съезд
13:12
Apple оштрафовали за неудаление запрещенного контента
13:04
В Герценовском университете открылась выставка иконописи «Богословие в красках»
12:55
В Петербурге задержали пожилую женщину - "дропа", причастную к обману пенсионера с проспекта Луначарского
12:52
В Сертолово задержан подозреваемый в вандализме
12:30
На Аллее Поликарпова задержали подозреваемых в хулиганстве со стрельбой
Все новости
Питерец.ру » Статьи » Бизнес, бренды, финансы » Особенности социальной рекламы

Особенности социальной рекламы

Фото:
pixabay.com
Реклама создается для того, чтобы мотивировать население выбирать определенную марку продукта

Реклама создается для того, чтобы мотивировать население выбирать определенную марку продукта, тем самым поддерживая его производителя, позволяя ему получать прибыль, разрабатывать и выпускать новые продукты. Их, в свою очередь, тоже нужно рекламировать, так что налицо замкнутый круг, выхода из которого не видно. Но, так как в этом кругу потребители и производители чувствуют себя вполне комфортно, есть вероятность, что выход и не нужен. Занимаются рекламой рекламные агентства. Далеко не все знакомы с социальной рекламой, в основном это агентства из Москвы или Санкт-Петербурга.

Тем интереснее поговорить о рекламе, которая не направлена на повышение продаж продукта или услуги. Эта реклама вообще не связана с торговлей или бизнесом, по крайней мере напрямую. Этот загадочный феномен называется социальной рекламой.

К сожалению, в большинстве стран СНГ социальную рекламу объединяет один печальный фактор – она крайне скучна, однообразна и вместо выработки отрицательного отношения к определенным факторам вызывает рефлекс раздражения по отношению к самой социальной рекламе.

Идея социальной рекламы сама по себе полезна. По государственному заказу создаются ролики, призванные доступно, ярко и понятно донести до целевой аудитории негативные последствия употребления алкоголя и наркотиков, ведения нездорового образа жизни, опасности случайных связей, а также того, как губителен мусор, обильно создающийся нашей цивилизацией для нашей же родной планеты.

Губят эту идею два основных фактора. Во-первых, социальная реклама оплачивается гораздо ниже обычной коммерческой и заказ на нее рекламное агенство берет далеко не добровольно, что значительно снижает энтузиазм разработчиков рекламы.

Во-вторых, для создания действенной социальной рекламы требуется тщательная проработка сюжета. Для этого нужно и знакомство с целевой аудиторией, и достаточно глубокие познания в области отрицательных воздействий того же алкоголя.

В настоящее время большая часть социальной рекламы снимается по определенному шаблону, который зачастую неспособен впечатлить даже людей с очень хрупкой душевной организацией. Тем более бледно выглядит та же социальная реклама, направленная против употребления школьниками энергетических напитков, после которой следует яркий визуальный ряд коммерческой рекламы этих же напитков, иногда по сюжету и спецэффектам превосходящий высокобюджетные полнометражные фильмы.

В последнее время наметилась тенденция увеличения финансирования социальной рекламы, что уже начало приносить некоторые результаты. Внушает оптимизм и тот факт, что периодически на экраны выходят ролики, созданные явно талантливыми специалистами. Возможно, недалек тот день, когда социальная реклама действительно начнет выполнять свои функции, и человек, посмотревший ее купит вместо алкогольного пива обычный кефир.

Яндек.Дзен

Добавьте комментарий

Войти через

Похожие публикации

Наверх