Для того чтобы гости могли не только насладиться необычным вкусом «Сибирской короны. 3 хмеля», но и прочувствовать особенности стран, где выращиваются ингредиенты для производства необычного сорта пива, «САН ИнБев» предложила специальную программу.
Для участия были приглашены лучшие журналисты, блоггеры и рестораторы. 
Под руководством шеф-повара, они были разделены на команды по профессиональной принадлежности. Каждый из них мог по-настоящему «проверить себя» в приготовлении блюд с трёх различных континентов. После голосования, ввиду очень высокого уровня подготовки конкурсантов, было объявлено – победила дружба! Всем гостям мероприятия презентовали памятные подарки.
Позже, разгоряченным участникам была предложена специальная «охладительная» программа. При поддержке молодой, но популярной группы из Санкт-Петербурга, был презентован главный «виновник торжества», «Сибирская корона. 3 хмеля». Данный сорт отличается уникальным составом: сваренное без процесса фильтрации из трех сортов хмеля трех стран-центров производства пива – Великобритании, Германии и США, – оно является пивом мирового уровня, сваренным в России.
Хмель «Golding» выращивается в Великобритании в графстве Кент. Пиву, сваренному с хмелем «Golding» присущ мягкий аромат нектарных цветов и ярко выраженный вкус цитрусовых.
Хмель «Hallertauer Tradition» был выведен исследовательским институтом Hull Hop в Германии в 1991 году. Пиву на его основе присущ травяной аромат с нежными тонами сладких фруктов, в частности, изюма. «Hallertauer Tradition» используется при варке немецких «Pilsners» и «Hefeweizens».
Относительно новый сорт хмеля «Summit» выращивается в США с 2003 г. и используется для придания горечи и ароматов апельсина, грейпфрута, лимона, мандарина, а также цитрусовых нот.
Сорт вошел в премиумиальный портфель компании: цена на новое пиво такая же, как у классической «Сибирской короны». Кроме того, пиво разливается в особые бутылки, используемые на аутентичных микропивоварнях в Америке.